NIKE | Choose Phenomenal Challenge
(2019 DIGITAL CAMPAIGN)
Celebrating World Women's Day on March 8th, we launched a digital campaign to spread 'workout selfie' into a relay, sending a message of 'We believe in your greatness' to women who are away from exercising because of the prejudice and gaze.
Make a sports certification shot in their Instagram game! We used GIF stickers from Instagram stories, which are mostly used by 17-24 women, as the main platform. The Nike GIF Sticker contains a message that breaks the prejudice against a woman who works out and created 112 GIF stickers with 7 illustrators of various styles. Participants took various sports certification shots such as running, soccer, dance, and climbing stairs, decorated them with Nike GIF stickers, uploaded them, and tagged two friends to continue the challenge.
Make a sports certification shot in their Instagram game! We used GIF stickers from Instagram stories, which are mostly used by 17-24 women, as the main platform. The Nike GIF Sticker contains a message that breaks the prejudice against a woman who works out and created 112 GIF stickers with 7 illustrators of various styles. Participants took various sports certification shots such as running, soccer, dance, and climbing stairs, decorated them with Nike GIF stickers, uploaded them, and tagged two friends to continue the challenge.
We Created 112 GIF STICKERS
with 7 ILLUSTRATORS
▲ We Made GIF Message / Typography
▲ GIPYHY #NIKEKOREA
▲ Swipe Up Film (Instagram Story AD)
▲ User Tutorial Film (How to participation the phenomenal challenge)
▲ Web & Instagram Design
▲ User-generated content
▲ Phenomenal KIT (Reward)
▲ Kakao-Talk (mobile messenger app) Emoticon
▲ NIKE : The Phenomenal Festival (Final Event)
▲ Campaign Recap Film (Non_Official / just for behance upload)
너라는 위대함을 믿어 #위대한챌린지
BACKGROUND
여성 인권 향상을 위한 기념일 3월 8일 세계 여성의 날을 맞이하여 세상의 편견과 시선에 부딪혀 운동과 멀어진 여성들에게 ‘너라는 위대함을 믿어’라는 메시지를 전달하며 위대한 나의 운동 인증샷을 릴레이로 확산시키는 디지털 캠페인을 진행하였습니다.
IDEA
그녀들의 인스타그램 속 운동 인증샷을 놀이로 만들다!
17-24 여성들이 주로 사용하는 인스타그램 스토리의 GIF 스티커를 메인 플랫폼으로 활용했습니다.
나이키 GIF 스티커에는 운동하는 여성을 가로막는 편견을 부수는 메시지를 담아냈고 다양한 스타일의 일러스트레이터 7명과 함께 112개의 GIF 스티커를 제작했습니다.
참가자들은 러닝, 축구, 댄스, 계단 오르기 등 일상 속 다양한 운동 인증샷을 찍고 나이키 GIF 스티커로 꾸며 업로드하였고, 친구 2명을 태그 하여 챌린지를 이어갔습니다.
RESULT
나이키 #위대한챌린지 캠페인은 총 3주간 21,250번의 참여 신청이 이루어졌습니다. 해시태그 참여 개수는 9,600여 개, GIF 스티커 VIEW 수는 657,900회를 기록했습니다. 참여 수치에 따라 기부되는 나이키 스포츠 브라는 목표 수량인 3,000개를 달성하여 더 많은 여성들이 건강하게 운동할 수 있도록 중, 고등학교 육상 및 축구 선수들과 사회단체에 기부했습니다.
그리고 이 에너지는 위대한 페스티벌로 이어져 31,866번의 티켓 응모와 함께 성공적으로 캠페인이 마무리되었습니다.
그리고 이 에너지는 위대한 페스티벌로 이어져 31,866번의 티켓 응모와 함께 성공적으로 캠페인이 마무리되었습니다.
[CREDIT]
Client : NIKE KOREA
Agency : POSTVISUAL
Creative Director : Hyunhee Park
CopyWriter : Mira Oh
Art Director : Jaehoon Choi, Yunju Hwang
Art Director : Jaehoon Choi, Yunju Hwang
Motiongrapher : Kangrok Kim
Artist (Illustrator) :
Sunny Studio (@sunnystudio.kr)
Hyowon Park (@our_own_night)
jangkoal (@jangkoal)
moonk (@moonkwoo)
Kyungchal Han (@hedaa2002)
Baz_Bon (@baz_bon)
127 (@ileechill)
Sunny Studio (@sunnystudio.kr)
Hyowon Park (@our_own_night)
jangkoal (@jangkoal)
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Kyungchal Han (@hedaa2002)
Baz_Bon (@baz_bon)
127 (@ileechill)
